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2024快手三农生态大会:宣布全新三农创作者计划,打造繁荣生长的新农人社区

2024-11-05 下午 3:17:01      来源:成都新闻网     编辑:温孺

11月4日,“携手新农人 共创好生活” 2024快手三农生态大会在云南大理举行。 会上,快手推出两大全新升级的三农创作者计划。“快手三农耕耘计划”将在未来1年投入1亿现金,扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容,给……

11月4日,“携手新农人 共创好生活” 2024快手三农生态大会在云南大理举行。

会上,快手推出两大全新升级的三农创作者计划。“快手三农耕耘计划”将在未来1年投入1亿现金,扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容,给予高用户喜爱度的创作者补贴激励;“快手三农红人计划”则升级为“快手三农村村红计划”,将帮助地方孵化优秀的区域红人,带山货出山,帮农产品卖出去,助力山货产销对接。大会同时颁发“2024快手三农创作者金麦荣誉”榜单,对优秀三农创作者予以表彰。

中国农业大学原校长、农业经济与政策专家柯炳生教授,快手三农社区内容中心负责人乌日娜、快手作者成长与供给中心负责人高建波、快手青春娱乐内容中心负责人尹超、快手三农创作者、政府及行业代表出席本次大会,共同探讨乡村振兴新路径,解读新农人及新农村发展新机遇,探索三农变现新渠道,展望三农行业新蓝海。

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▲2024快手三农生态大会在云南大理举行

  打造繁荣生长的新农人社区,科技普惠助力乡村振兴

作为新型普惠数字社区,快手持续推进数字乡村建设,搭建起了一个繁荣生长的新农人社区。

乡村用户对平台的需求,孕育了多元的内容生态。快手三农已成为乡村用户记录生活、分享社交、学习技能、购买农资、增收创业、休闲娱乐的线上社区。会上发布的《2024快手三农生态数据报告》显示,快手三农深度兴趣用户规模达1.4亿,乡村用户每日互动量达29.4亿次,每月快手三农相关搜索量达1.6亿次。与此同时,三农万粉月活创作者达7.7万人,三农万粉创作者每月发文量超200万篇,单日视频播放量达22.4亿,每年累计涨粉量超过12亿。

中国农业大学原校长、农业经济与政策专家柯炳生教授表示,快手是一个创新型的新农人社区,具备传统社区所不具备的各种新功能和服务,对助力乡村振兴具有重要作用,展现了数字平台的新质生产力。

他强调,在助力三农方面,快手具有四方面的创新:借助“零门槛、零距离、零时差、零费用、广覆盖”的特点,解决了农业科技推广最后一公里问题;通过电商如直播带货、短视频等,帮助农产品卖出去,也更好地满足了广大城镇人口的消费需求;通过创造新职业,让返乡青年与城镇创客这类新农人引进来,成为快手三农的创作者,三农事业的创新者、创业者;通过搭建新舞台,把不断蓬勃发展的新农村面貌,展现给全国的城乡人民。

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▲中国农业大学原校长、农业经济与政策专家柯炳生教授

依托快手等新型数字平台,以新农人为代表的新农民群体,为广大乡村地区持续创造发展活力。

快手三农社区内容中心负责人乌日娜指出,“新农人不只是回乡创业的毕业大学生。在快手线上社区充分运用新媒介手段教授农民知识、记录农村生活、展示个人才艺、服务农民群体的所有创作者,都是新农人代表。”她表示,快手三农希望可以携手大家,让每一个创作者发光,照亮自己和农村的未来。

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▲快手三农社区内容中心负责人乌日娜

“真实的人、真实的关系、真实的生活,让私域和信任在快手社区自然地生长出来。”乌日娜强调,在快手,创作者具有极高的粉丝粘性,每天有800万人来快手“追更”三农作者,高度粘性的私域让变现更加容易,三农百万粉作者的销售额中,68.9%都由粉丝贡献。

作为三农群体最关心的主题之一,今年,快手的农技知识品类更加多元,农技万粉创作者的年度视频发布量超1594万条、年度农技直播超766万场。同时,平台还邀请了更多线下“农业专家”线上化,做实战经验分享。

《2024快手三农生态数据报告》显示,三农万粉月活作者每天开播3.5万场,意味着平均每分钟有24场三农直播在快手进行,直播间也成为农技知识传递的重要渠道。

2024年,快手三农发起一档专为老铁解决农技问题的直播节目《助农帮帮团》,总开播55期共帮助了3970万的农民在线解决农业难题。从大田作物的水稻、玉米、小麦种植,到经济作物的大棚果蔬、果树种植,从生猪养殖到蛋鸡养殖,成为农民老铁值得信赖的农业知识百科。

除了农技知识的交流,越来越多的乡村地区老铁也爱上在快手下单。据三农生态报告,快手乡村地区用户的年度订单总量达28亿单,连续两个月下单且每月下单8次以上的乡村用户超240万。

  新工具、新计划、新政策,全方位扶持三农创作者内容升级、多元变现

为了更好地扶持和服务创作者,快手平台在今年推出新工具、新计划、新政策,全方位扶持三农创作者实现内容升级、多元变现。

一方面,平台在今年升级了内容评价体系,推出了“用户喜爱度”的作者经营工具,即用户对作者内容的喜爱程度,由创作者的创作活跃度和内容影响力共同构成,高喜爱度的作者可以拿到更高的流量曝光和现金激励。值得一提的是,今年快手全面升级了光合计划,拿出10亿现金补贴和100亿流量,重点扶持对象,就是在快手长效经营、高用户喜爱度的创作者。

乌日娜指出,对三农创作者而言,田园生活人格化、农技内容有用化、三农资讯及时有效、深耕区域特色的创作者更受用户喜爱。同时,也鼓励长期在平台深耕的主动行为,比如独家直播、全网首发、有差异性的独特内容等。

另一方面,平台为创作者提供了周全的社区运营机制,从新手期的创作学习、平台保护,到成长期的流量获取、平台扶持,再到成熟期的成长陪伴、收入提升,快手将在作者成长的各个链路,提供足够的工具、服务和资源帮助作者在快手深耕。

值得关注的是,针对创作者变现,快手秉持“让有恒心者有恒产,有恒产者有恒心”的理念,为创作者提供了基于用户付费、客户付费、平台付费三大类、数十种变现模式, 包括电商、直播打赏、课堂收入、内容分成收入等渠道。快手作者成长与供给中心负责人高建波介绍,以今年9月为例,快手三农创作者月收入超过10万的人数,同比去年增长超过18.7%。

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▲快手作者成长与供给中心负责人高建波

他指出,通过电商变现是三农创作者直接有效的变现渠道之一,平台也在电商方向推出了2个重磅政策。第一,针对新达人,提供“一揽子”成长计划,降低电商开播的成本和门槛,并通过潜力主播训练营,帮助达人在内容创作、直播互动和交易上进行赋能。第二,对有潜力的作者推出“百万电商新星计划”,联动多团队提供包括直播规划、直播货盘、直播投流等电商全流程带教服务,帮助潜力作者成为内容和商业双好的标杆作者。

同时,平台升级了达人筛选和推荐机制,设置“特色达人先锋团”,通过科学的筛选-匹配-推荐机制,让三农创作者能够在快手匹配更好的客户商单,获得更丰厚的收入,达到口碑和收益双赢局面。而对商家型创作者,快手给予销售农资的商家额外的平台优惠和补贴政策,针对新手农资商家,给与冷启动流量,符合条件的商家还可以申请扣点减免。

此外,快手课堂也正成为达人变现的重要渠道,高建波透露,平台已助力超过6.5万个达人在知识付费板块获得收益。今年,平台还对快手课堂全链路进行了升级,覆盖了作者在快手课堂的全部场景,包括入驻、创建课堂、售卖和投流等,让知识变现更加简单和高效。

在大会上,乌日娜还宣布了全新升级的两大三农创作者计划,从平台补贴、达人孵化、产销对接等方面,切实帮助三农群体提高收入。

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▲全新升级的两大三农创作者计划

其中,“快手三农耕耘计划”升级后,未来1年将投入1亿现金扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容,扶持方向将面向高用户喜爱度的三农作者,按照喜爱度分成提供内容补贴奖励,作者勤奋度越高,内容影响力越大,就可拿到更多的现金激励。而“快手红人计划”则升级为“快手村村红计划”,帮助地方孵化优秀的区域红人,带山货出山,帮农产品卖出去,助力山货产销对接。

高建波介绍,针对销售农资商品的商家,快手还将给到额外的平台优惠和补贴政策,针对新手农资商家,平台将给与冷启动流量,并进行运营指导,提供包括内容、直播、选品及团队搭建等在内的一站式帮扶。

  从三农到泛三农,重塑乡村娱乐、孵化特色IP助力新农人追光圆梦

在快手,除了农技、农资、农产品,还有丰富多彩的村里大小事、乡村风土人情,以及花样繁多的乡村娱乐,这些都让新农人社区充满蓬勃生机与独特魅力。

今年的快手三农生态大会,不仅关心农作物的四时更替、农民的提技增收、农资的拓路销售、新农人的多元变现,也关心在乡村生活的村民们的精神生活,让每一位能歌善舞的村里偶像、分享真实兴趣与日常娱乐的村民,也有机会站上更大的舞台,追光圆梦。

“快手的乡村娱乐创作者来全国各地,无论你是专业职人或者是基于兴趣创作的乡村老铁,不论时间不论地点,发乎于热爱,坚持不从众 ,用心找方法,田间地头也可以秒变舞台。”在大会上,快手青春娱乐内容中心负责人尹超透露,目前快手青春娱乐生态中,拥有超200万的乡村娱乐创作者,相关视频日均播放量达40亿次,同比去年增长了28%,快手正在成为乡村老铁的“娱乐聚集地” 。

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▲快手青春娱乐内容中心负责人尹超

在快手,在河南农村种植秋月梨的60多岁大叔因为潮流说唱走红,一年就收获超240万粉丝,成为深受用户喜爱的“秋月梨二叔”。在这里,还有村里的孩子王“小浩vlog”、乡村SHE组合“王大姐来了”、乡村女rapper“刘学坤”、乡村摇滚乐手“农村大萍子”、大山舞者“乡村小明”等等追梦村民。

在快手,每一位老铁都值得被看见。平台也推出了各种独具特色的IP活动,比如“快手乡村超级碗”“方言麦霸大赛”“快手有黑怕”等,激发乡村文化焕发新生机、新活力,把村口的文娱活动打造成快手社区的全民盛宴,同时也为创作者提供更多展示舞台和创收空间。“通过打造IP活动,平台也打通了商业变现通路,已帮助超过数百位达人带来了累计超过千万的商业变现。”尹超透露。

他还表示,未来一年,快手青春娱乐会将已有的权益进行聚焦整合,针对细分重点内容赛道如区域城市、特色作者等,进行更有针对性的创作者扶持计划,并拿出百亿流量全方位扶持创作者。

多年来,快手积极响应国家乡村振兴的政策号召,构建起完整的三农生态,持续助力三农产业高质量发展和乡村振兴。未来,快手三农将持续打造繁荣生长的新农人社区,携手平台上的三农创作者,让农技知识下沉,让农产品上行,共创美好田园生活。

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